12.08.2013

Renew ORB: «умные» урны для мусора

Система, протестированная в Лондоне, собирает информацию о находящихся поблизости владельцах мобильных устройств. Затем данные могут быть использованы в маркетинговых целях, пишет Ars Technica.

Такого ещё не было: в британской столице испытываются высокотехнологичные мусорные урны Renew ORB для банок и бутылок, способные собирать и накапливать информацию о находящихся поблизости людях. Впрочем, несмотря на зашкаливающую инновационность, технология уже подверглась жёсткой критике со стороны защитников личной жизни граждан.

Система работает следующим образом. Каждая урна Renew ORB фиксирует уникальный MAC-адрес мобильных устройств со включённой Wi-Fi-связью — смартфонов, планшетов или ноутбуков. Кроме того, определяется близость к определённой урне, скорость перемещения и продолжительность нахождения каждого из мобильных устройств на одном месте. Возможно получение информации о производителе того или иного гаджета.

Полученные данные отправляются на центральный сервер, где анализируются и упорядочиваются. Система разработана прежде всего для маркетинговых задач. Она позволяет получить детальные сведения о поведении людей в определённые дни недели или время суток. К примеру, можно узнать, как много людей посетили определённый магазин или ресторан. Или выяснить, насколько привлекательными оказались новые рекламные баннеры, развешанные в витринах супермаркета.

Теоретически так можно идентифицировать пол и социальную принадлежность людей. К примеру, если устройство с определённым МАС-адресом некоторое время провело в салоне красоты, с большой долей вероятности можно заключить, что оно принадлежит представительнице прекрасной половины человечества. Ну а посетитель магазина элитных товаров, скорее всего, имеет хороший доход.

Отмечается, что в течение недели 12 «умных» урн получили данные о 4 млн событий и 530 тыс. мобильных устройств. Эта информация способна помочь в повышении эффективности рекламных кампаний и оптимизации работы различных заведений.

Но возникает множество вопросов, касающихся приватности. Разумеется, во избежание сбора данных можно отключить Wi-Fi-связь, но делают это далеко не все. В результате персональные сведения без согласия пользователей попадают в третьи руки. Сопоставив данные о МАС-адресе с другой информацией, доступной в различных базах данных и Интернете, теоретически можно выяснить, скажем, адрес электронной почты владельца устройства и даже его имя. А это, безусловно, вторжение в личную жизнь.

Так или иначе, Renew оперирует примерно сотней мусорных урн в Лондоне, которые также играют роль рекламных дисплеев. Пока устройства слежения установлены в 12 из них. Тем, кто хочет избежать фиксации своих МАС-адресов, предлагается пройти специальную процедуру. Любопытно, что при этом всё равно необходимо предоставить компании свой МАС-адрес.

Владимир Парамонов

Источники:

1. compulenta.computerra.ru